Masterclass overheidscommunicatie voor leidinggevenden Communicatie
30 oktober 2026 - Zwolle
Wil jij als leidinggevende van een team Communicatie je kennis over het vak vanuit dat perspectief aanscherpen en daar met vakgenoten over doorpraten? In deze masterclass bespreken we de belangrijkste uitgangspunten voor overheidscommunicatie, kerntaken van een team Communicatie, uitdagingen in de praktijk en verschillende typen teams. Na deze dag ben je een betere gesprekspartner voor je eigen team, management én bestuur.
De masterclass bied ik ook aan in een speciale variant voor leidinggevenden zonder communicatie-achtergrond op 27 november 2026.
Inhoud masterclass
Deze masterclass wordt gegeven door Renata Verloop en duurt van 10.00 - 16.00 uur.
Uitgangspunten voor overheidscommunicatie
Als je het vak overheidscommunicatie wilt begrijpen, dan is het belangrijk de historie te kennen. Ik neem je in vogelvlucht mee in de ontwikkeling van het vakgebied in de afgelopen decennia en laat je zien waar we nu staan.
We bespreken ook de formele uitgangspunten voor overheidscommunicatie, die tot stand zijn gekomen door de inbreng van diverse staatscommissies. Als belangrijk fundament dient daarbij steeds de informatieplicht zoals neergelegd in artikel 110 van de Grondwet en in de Wet Open Overheid.
Kerntaken van een team Communicatie
Eén van de grootste uitdagingen in het communicatievak is dat communiceren zowel een vak als een vaardigheid is. Je kunt immers niet ’niet communiceren’. En alle collega’s communiceren de hele dag: met elkaar, met inwoners en ondernemers.
De hamvraag is dus: wanneer is communicatie een vak? Ik geef je houvast door de kerntaken van een team Communicatie te schetsen en we bespreken een aantal twijfelgevallen uit de praktijk.
Uitdagingen in de praktijk
We bespreken natuurlijk de uitdagingen die jij zelf in de praktijk tegenkomt. We besteden in ieder geval aandacht aan:
- Verschillende opvattingen over en verwachtingen van het vak - van loketfunctie voor middelen tot strategisch adviseur.
- Geldgestuurde communicatie: Wie betaalt, bepaalt? En wie is dan het kind van de rekening?
- Inzicht in het effect van communicatie: is het resultaat naar verhouding van de inzet?
- De gouden driehoek van communicatie - bestuur - organisatie: is die voldoende gesloten of gaan daar dingen mis in de afstemming?
- Intakeproces - wie kan en mag er eigenlijk een opdracht geven aan team Communicatie?
Praktische informatie
De masterclass vindt plaats op 30 oktober in Zwolle. Voor deelname betaal je € 650,- excl. 21% BTW. Het maximum aantal deelnemers is 12.
Locatie en tijden
De masterclass duurt van 10.00 - 16.00 uur.
Je bent op deze dag vanaf 9.30 uur welkom bij het Staatshuys in Zwolle, het geboortehuis van Thorbecke. Het adres is:
Thorbeckegracht 11
8011 VL Zwolle
Vanaf station Zwolle is het ongeveer een kwartier lopen.
Kom je met de auto? Dan kun je parkeren in de parkeergarage Diezerpoort.
Meer informatie over parkeren en bereikbaarheid met ov.
Deze dag kun je los volgen, maar is ook goed te combineren met de opleidingsdagen Jaarplan Communicatie (11 september 2026) en Visie op Communicatie (11 december 2026). Wil je ze alledrie volgen? Neem dan even contact met me op voor een aanbod op maat met korting.